뜨거운 맥주 모델 대전..'하이트' 강다니엘 vs '롯데' 조정석 vs '오비' 고든램지

아시아경제  이선애 입력 2018.04.07. 08:45 수정 2018.04.07. 12:03

수입맥주·수제맥주 몰려와 경쟁 치열…마케팅 대전
하이트진로, '강다니엘' 모델 발탁…이서진·박서준도
롯데주류 '조정석'·오비맥주 '고든램지' 등 자존심 승부

[아시아경제 이선애 기자] 수입맥주와 수제맥주의 영향력이 갈수록 커지면서 그야말로 맥주 시장이 춘추전국시대를 맞이한 가운데 승기를 잡기 위한 맥주 모델 전쟁도 뜨겁게 달아오르고 있다. 최근 하이트진로가 대세 아이돌그룹 워너원의 센터 '강다니엘'을 모델로 발탁하면서 롯데주류의 '조정석'과 오비맥주의 '고든램지'의 자존심 경쟁이 펼쳐질 것으로 보인다.

7일 관련 업계에 따르면 하이트진로는 하이트 엑스트라콜드의 새로운 모델로 강다니엘을 발탁하고 2018년 마케팅 캠페인을 진행한다. 하이트 엑스트라콜드가 추구하는 젊고 세련된 브랜드 이미지와 강다니엘이 잘 어울릴 뿐 아니라 다양한 연령층과의 소통 확대가 가능해 모델로 선정하게 됐다고 설명했다.

하이트진로와 강다니엘은 지난해 엑스트라콜드 워너원 컬래버레이션 광고 때 처음으로 인연을 맺었다. 여름 시즌광고임에도 불구하고 소비자 반응은 폭발적이었다. 실제 광고 방영 후 진행한 브랜드 조사 결과, 20대 젊은 층을 중심으로 '젊은' '세련된' '친근한' 이미지가 강화된 것으로 나타났다.

하이트진로는 올 한해 강다니엘과 함께 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 강화하고 다양한 연령대로 음용층을 확대해 나갈 방침이다.

오성택 마케팅실 상무는 "강다니엘이 젊은 층의 절대적 지지를 받고 있고, 특유의 밝고 활기찬 이미지가 엑스트라콜드와도 잘 어울려 모델 활동에 대한 기대가 크다"며 "올해는 더 많은 소비자들이 엑스트라콜드의 시원한 맛을 경험할 수 있도록 다양한 접점에서의 활동을 계획 중"이라고 설명했다.

강다니엘은 "평소에도 좋아하는 하이트 엑스트라콜드의 모델이 돼 영광스럽게 생각한다"며 "모델로서 적극적으로 홍보 활동에 참여하며 많은 소비자들을 찾아뵙겠다"고 말했다.

하이트진로는 오는 4월 중순경 강다니엘과 함께하는 하이트 엑스트라 콜드 TV CF를 방영할 계획이다.

이외에도 하이트진로는 케이블채널 tvN 예능프로그램 '윤식당'으로 인기를 끌고 있는 배우 박서준과 이서진을 '맥스' 광고 모델로 기용하는 등 투자를 아끼지 않고 있다.

롯데주류는 지난해 출시한 '피츠 수퍼클리어'를 띄우기 위해 조정석을 전면에 내세우고 있다. 최근에 새 광고를 선보이는 등 적극적인 홍보를 이어가고 있다. 적극적인 홍보·마케팅을 통해 조금씩 시장점유율을 확대할 방침이란 게 롯데주류 측 설명이다.

'카스' 브랜드 파워를 토대로 시장점유율 50% 이상을 자랑하는 오비맥주는 지난해부터 세계적인 요리 연구가 고든 램지를 카스 광고 모델로 내세워 마케팅을 벌이고 있다.

한국을 찾은 고든 램지가 한국 맥주 '카스'의 우수성에 대해 설명하고 있다. 사진제공=오비맥주

앞서 오비맥주는 젊음이라는 브랜드 메시지를 전달하기 위해 젊음 문화를 선도하는 아이콘을 모델로 내세운 바 있다. 지금까지 김수현, 이종석, 김우빈, 지창욱 등을 카스 모델로 발탁, 역동적인 젊음의 문화를 표현해 왔다.

한편 한국무역협회에 따르면, 지난해 맥주 수입액은 2억6309만달러(약 2814억원)로, 전년 1억8155만달러(1942억원)에 비해 45%가량 늘었다. 수제맥주 시장도 성장세다. 한국수제맥주협회는 2014년부터 지난해까지 수제맥주 시장 규모가 연평균 40% 이상 커졌다고 분석했다.

전체 맥주 시장에서 수제맥주가 차지하는 비중도 현재 1~2% 수준에서 수년 안에 5%까지 높아질 것으로 내다봤다. 업계 관계자는 "수입맥주와 수제맥주 시장이 빠른 속도로 안방 시장에 침투하면서 토종 맥주들이 다양한 마케팅 전략을 통해 시장점유율을 방어할 것으로 보인다"고 전했다.

이선애 기자 lsa@asiae.co.kr

http://v.media.daum.net/v/20180407084504658

-출처. 다음-